Así es como gana dinero Sony: más vale PlayStation en mano que Xperia volando

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Así es como gana plata Sony: mas vale PlayStation™ en mano que Xperia™ volando

Así es como gana dinero… es alguna serie de artículos semanales de Xataka en los que estudiamos el ejemplo de negocio de las grandes empresas tecnológicas: qué divisiones les dan beneficios reales y cuáles no, cuáles son los auténticos núcleos de estas empresas que han transformado al mundo. Hoy, uno de los sinónimos de “Japón”, histórica en la electrónica de consumo y que consiguió convertir la percepción de marca de un país en la década de los noventa: made in Japan pasó de ser sinónimo de baja calidad a equivalente de género selecto: Sony.

Sony es una de esas tecnológicas que no están especializadas en un tipo de producto sino que manejan diversos frentes, algunos con mayor tino que otros: si PlayStation™ no deja de crecer y se ha levantado como gran victoriosa de esta generación de consolas, sin nada en el horizonte que le haga temer perder esta posición, los Xperia™ están en la otra cara de la moneda: sus ventas van a la baja y tampoco hay nada que haga considerar que la querencia se va a poder revertir.

Pérdidas en Xperia™ y cañonazos en PlayStation

Ps4

En el último año fiscal contabilizado por Sony™ -el finalizado el 31 de marzo de 2018- se vendieron diecinueve millones de PlayStation, lo que hace un parque total de 79 millones de consolas, a falta de sumar las ventas ejecutadas en estos siete meses y los 5 siguientes, un lapso para el que Sony estima otras dieciséis millones de consolas vendidas.

Esta fantástica tracción le ha hecho incrementar un 18% las ventas de su división PlayStation™ (consolas, games y servicios asociados como PSN) incluso lograr los 18.000 millones de dólares, con casi 2.000 millones de beneficio, un incremento del 31%. Esta es, posiblemente, la mejor noticia para Sony. Para los próximos trimestres Sony™ espera alguna menor venta de consolas, algo compensable con el incremento de suscriptores de PSN y de venta de games digitales, donde tiene un alto margen de beneficio.

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Los Sony™ Xperia™ están en las antípodas: sus ventas van a la baja desde hace cuatro años, cuando en el último trimestre de 2014 (el mas importante, el de la campaña navideña) rozó los doce millones de unidades vendidas. En el idéntico trimestre de 2017 se quedó en cuatro millones, y en el segundo de este año -el último con datos-, tan solo en 2 millones. Las pérdidas son cada vez mayores con esta división, que ya sufrió reestructuraciones en el pasado, y tiene un futuro complicado.

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Tras PlayStation, la división menos sexy

Servicios financieros es la división que engloba las financiaciones y otras actividades derivadas en Sony. No es alguna cuestión menor: es la segunda división mas rentable para Sony, con casi 2.000 millones de dólares de beneficios, tanto en ello como en ingresos brutos solo se sitúa por posterior de PlayStation. Aquí además entra la actividad de Sony Life, dedicada a la comercialización de seguros en el país nipón.

Los semiconductores -componentes electrónicos como pantallas, módulos de cámara u circuitería- son otra de las buenas noticias en Sony: su negocio va al alza, y siquiera la compañía ya advirtió en su instante de que la “saturación” del mercado teléfono va a provocar a corto plazo alguna frenada en la venta de procesadores de imagen, esto corresponderia poder compensarse con el incremento del negocio en mercados emergentes, que irán mejorando cualitativamente su parque móvil.

Sony Pictures ha conseguido ganancias tras diversos años de pérdidas gracias entre otros a Spiderman: Homecoming y Jumanji: Welcome to the Jungle, ambos con grandes resultados. Así y todo, los márgenes de esta división, adentro de los beneficios, son suficiente reducidos, sobre todo en comparación al resto de divisiones de Sony.

Home Entertainment, la división que se encarga de electrónica para el hogar, además tiene alguna buena tracción motivada en buena medida por sus televisores Bravia: el auge de la oferta de contenidos en 4K es un gran aliciente para renovar tele en muchos hogares.

Sony Music anda de suvidón y no por la música: un popular videojuego teléfono en Japón es el responsable

En cuanto a Sony™ Music, sigue agrandando a buen ritmo (un 24%) especialmente en los beneficios obtenidos (un 69%). Las culpables habituales de esta división son las canciones propiedad de la compañia que se reproducen a través de Spotify, Apple™ Music y compañía, pero en esta situación el primordial responsable del subidón de los beneficios es un videojuego que ha arrasado en Japón: Fate Grand Order, gratuito y con compras in-app que han conseguido mas de 2.000 millones de dólares en ingresos. Para contextualizar la importancia de este único videojuego móvil, la división completa ingresó algo mas de 7.000 millones en ese período.

Los ingresos por este videojuego han sido tan salvajes que no sería de extrañar ver réplicas en otros mercados como el estadounidense y el europeo. Igual que tampoco sería de extrañar ver ajustes a la baja en la existencia de los Xperia™ en esos mismos mercados, donde se han quedado en un centro incómodo: no han podido competir por arriba con Apple™ y Samsung, ni por abajo con las marcas chinas como Huawei™ y Xiaomi™ que han llegado presionando con demasiada fuerza, ni se han adueñado de alguna gama media que se nutre de prototipos intermedios de hartas marcas y de prototipos anteriores de las mas potentes. Las tablets jamás fueron un negocio cierta y ahí ya se tiró la toalla.

Otros artículos de esta división, como el Xperia Touch, no producieron mas ruido que el del día de su presentación: lo normal cuando se arroja un proyector doméstico por 1.500 euros. Siempre quedará la PlayStation.

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VIII. Así es como gana plata Sony: mas vale PlayStation™ en mano que Xperia™ volando.

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La noticia Así es como gana plata Sony: mas vale PlayStation™ en mano que Xperia™ volando fue notificada originalmente en Xataka por Javier Lacort .


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