Bruselas impone a Google la mayor multa antimonopolio de la historia

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La compañía poseera que pagar 2.424 millones de euros por aprovechar su motor de busca para comparar precios y favorecer sus productos.

La multa, la mayor que ha impuesto jamás la Unión Europea en cuestiones antimonopolio, no agarra de sorpresa al gigantesco de Silicon Valley, que ya había sido inculpado por Bruselas antes por explotar de su posición dominante en el mercado al posicionar sus artículos en las búsquedas de los internautas. De este modo, Alphabet, la compañia matriz de Google, poseera que afrontar un pago de 2.424 millones de euros (en torno al 10% de la facturación de la compañía) y poner fin a la conducta en un plazo de 90 días, tal y cómo publicó la propia Comisión Europea.

La compañía uitlizó su motor de busca a través de su servicio Google™ Shopping, que proporciona comparaciones de precios a los consumidores, para priorizar sus productos. Sin embargo, la investigación se remonta a 2010 cuando Microsoft y TripAdvisor denunciaron a Google™ ante Bruselas.

En abril de 2015, la Comisión remitió un pliego de cargos que de reciente reforzó en 2016. “Google ha pensado muchos artículos y servicios innovadores que han marcado vuestras vidas”, dijoMargrethe Vestager, comisaria europea de competencia. “Pero lo que ha hecho es ilegal. Ha abusado de su dominio en el mercado como motor de busca para promover sus servicios denegando a otras empresas la oportunidad de competir. Y, lo que es mas importante, ha negado a los consumidores poder eligir y comparar entre los artículos mas innovadores del mercado”.

Con estas palabras, Vestager destapó alguna sanción ejemplarizante que no tiene parangón. La mayor multa europea por abuso de posición dominante incluso la fecha había sido la exigida a Intel en 2009 por valor de 1.060 millones de euros.

La primordial fuente de ingresos de Google, que en 2016 facturó 80.800 millones de euros, es su motor de búsqueda. Casi el 90% de sus ingresos provienen de los anuncios que presenta a los consumidores como respuesta a alguna busca ejecutada en sus sistemas. Así, la compañía presenta anuncios en su explorador con el objetivo de generar mas tráfico. La Comisión estima que, como consecuencia de estos actos, los primordiales competidores han visto como disminuía su tráfico en favor de éste. En algunos casos, el organismo ha identificado sucesos concretos de caídas repentinas del tráfico de webs rivales de incluso el 85% en el Reino Unido, del 92% en Alemania(pais) y del 80% en Francia.

La respuesta de Google™ no se ha hecho esperar. Kent Walker, vicepresidente senior de Google, mostró el desacuerdo de la compañía con las instituciones y anunció que revisarán la decisión con el objetivo de apelar y delucidar su punto de vista. Cuando compras online, dijo, quieres localizar los artículos que estás investigando de modo sencillo y rápida y los anunciantes promocionarlos. “Por esta razón, Google™ presenta shopping Ads, con el objetivo de enlazar a clientes con miles de anunciantes, pequeños y grandes, de alguna modo que sea valioso para ambos”.

En los últimos días, Google™ había empezado a tomar ciertas medidas con el objetivo de rebajar las pretensiones de Bruselas. La organización había enunciado que dejará de barrer las cuentas de Gmail™ con el fin de entregar anuncios personalizados.

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