Cómo una estafa sobre Netflix y hackear Whatsapp gratis acaba dentro de las páginas de medios

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Es normal localizar en internet artículos de dudosa procedencia y de contenido todavía mas dudoso. Lo que no es tan normal es localizar esos productos publicados como si fueran parte de la línea editorial de algunos medios.

Es lo que ha ocurrido en Diario 16, un sitio web que no tiene nada que ver con la revista u el antiguo periódico del idéntico nombre. Aún así este medio publicaba entre sus páginas un extraño artículo explicando cómo hackear alguna cuenta de WhatsApp™ u cómo adquirir entrada a Netflix de figura gratuita. ¿Cómo puede suceder eso?

Mezclando contenidos propios con patrocinados

La respuesta la poseemos en las plataformas de compraventa de contenidos patrocinados. Hay varios servicios que permiten publicar u comprar reseñas de cualquiera tipo por diferentes precios, que son mayores cuanto mas notable es el sitio web donde se publican.

Lo explicaba Julio Rodríguez Cruz (@thisjrodriguez) tras contestar a @SoydelBierzo, que detectaba el problema en las páginas de Diario 16. Este periódico online(enlinea) aprovecha el dominio del viejo Diario 16 que existió desde 1976 a 2001 y cuenta con contenidos propios, pero además propone su existencia en internet para contenidos patrocinados.

Es lo que hacen otros muchos medios, que hacen uso de plataformas como Unancor, PrensaRank u Publisuites. En todas ellas es probable acceder a un catálogo de “blogs, periódicos, influencers y redactores” —así lo señalan en Publisuites, por ejemplo— a los que guiar esos contenidos promocionados.

Linkbuilding, alguna de las claves

¿Qué ofrecen estos servicios? Una figura de promocionar un producto u servicio a través de un contenido patrocinado. Estas compañías actúan como intermediarios entre el medio de notificación (en este caso periódicos y revistas online, blogs, cuentas de influencers en redes sociales) y la compañia que quiere promocionarse a través de ellos. Es publicidad algo mas dirigida y además algo distinta a la tradicional.

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Lo que logran las compañías que se anuncian con este método es visibilidad, comodidad (estas compañías suelen redactar ellas mismas los textos con los enlaces que indique el anunciante), construcción de marca (branding) a través de esa difusión en estos medios, y algo además importante: tratar de ganar tierra en posicionamiento.

El linkbuilding concede que esos enlaces que las compañías “logran colar” en esos medios sumen puntos en buscadores para intentar situarles mas arriba en los resultados de diferentes términos.

Así funcionan estas empresas

El funcionamiento de estos servicios es muy simple: alguna vez te registras, “compras” un artículo para usted plan (“quiero un artículo de 700 términos sobre mi web de venta de aspiradoras”) y eliges el medio en el que deseas insertarlo. Evidentemente los precios cambian según la expansión del artículo, su estructura y por supuesto el medio al que va dirigido: cuando mas notable es un medio, mas costará comprar un contenido patrocinado para que lo publiquen.

En esa oferta de medios utilizables es en la que los responsables de esos sitios web situan a disposición su visibilidad para aprovecharla y monetizar el esfuerzo que realizan con contenidos propios. Como comentaba este cliente en Twitter, este medio propone publicar ese contenido en su web por 80 euros, algo que da alguna idea de las cifras que se pueden empujar en este ámbito.

Es lo que ocurre en este caso concreto con Diario 16, que no obstante ha cometido un peligroso error con el contenido patrocinado: es considerable que estos medios sean capaces de controlar y censurar aquello que agota publicado entre sus páginas, porque el resultado puede ser perjudicial a pesar de haber generado ingresos. El artículo ha sido eliminado del medio, no obstante, y solo es probable acceder a él a través de copias cacheadas como la libre en Google.

Aquí es difícil conocer si el bug ha sido de los responsables de este medio u del intermediario que ha gestionado esa operación, pero este es un buen modelo de cómo el filtrado y la edición de contenidos que es tan considerable para contenidos propios puede venir a serlo todavía mas en contenidos que te vienen de fuera.

En Xataka | Por qué yo sí supongo que Google™ y Facebook™ deberían pagar a quienes les nutrimos de contenidos

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La noticia Cómo alguna estafa sobre Netflix y hackear Whatsapp gratuitas agota adentro de las páginas de medios fue notificada originalmente en Xataka por Javier Pastor .


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