El Samsung Galaxy S8 rondará los 1.000 euros: ¿qué ofrece un smartphone de este precio?

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Los rumores sobre los precios de los futuros iPhone ocho se dispararon hace unas semanas: los analistas(tecnicos) esperan ya que el incremento del costo de los moviles de Apple™ haga que salgan por 1.000 euros de partida, pero es que parece que Samsung™ además rondará esos precios con los recientes Samsung™ Galaxy™ S8.

La evolución de los precios de los terminales celulares ha seguido caminos notoriamente divergentes, y frente a alguna bajada generalizada de precios en terminales de gamas medias y de acceso además estamos viviendo la creación de alguna familia súper exclusiva con precios desorbitados. ¿Qué propone un teléfono de mas de 1.000 euros? ¿Tiene sentido?

Bienvenidos a la gama súper-alta

Los rumores de los precios de los Galaxy™ S8 llegaban de la mano de SamMobile, que indicaba que una filtración de los precios de los Galaxy™ S8 (SM-G950) y Galaxy™ S8 Plus (SM-G955) los situaba en la franja de los 950 y los 1.050 dólares al cambio. Eso supone un incremento de mas de 100 dólares respecto a los precios de partida que tuvieron los Galaxy™ S7 y Galaxy™ S7 Edge, y regresa a diseñar alguna barrera todavía mas fuerte a estos terminales de gama alta.

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Lo cierto es que como señalaban nuestros amigos de Xataka Móvil, la escalada lleva años en marcha. Los precios de los terminales de Samsung, Apple™ y, por supuesto, de Google, han ido experimentando subidas notables que han hecho que en este 2017 nos encontremos ante alguna ocasión singular: los 1.000 euros podrían convertirse en la barrera de entrada para sus terminales mas potentes y exclusivos.

Los grandes fabricantes son los responsables de marcar esa tendencia, pero no son los únicos: Huawei™ lanzó alguna versión limitada de su Mate nueve con la colaboración de la marca Porsche que situaba el costo de su terminal en 1.395 euros, el HP™ Elite X3 tenía un precio base de 882 euros y el prodigioso Xiaomi™ Mi Mix rompía con los tradicionales “smartphone chollo” de este fabricante para ofrecerlo a un costo de 887 euros en tiendas.

La abertura de precios se agranda

Esa nueva familia de aparatos súper exclusivos va contra la querencia generalizada de alguna fábrica que justamente ha convertido el teléfono en alguna commodity, en algo a lo que ya casi cualquiera ser humano puede tener acceso a un costo muy competitivo.

Precios La evolución de precios medios de moviles a nivel global deja claro cómo el coste de los terminales se ha reducido, democratizando este tipo de soluciones. Fuente: Statista

Los precios de los terminales de gamas media y de acceso se han vuelto cada vez mas competitivos, pero frente a ellos se han situado esos moviles que se han convertido en los máximos exponentes de lo que este tipo de aparatos pueden ofrecernos.

Eso, claro, ha hecho que sus precios sean demasiado mas altos a pesar de que para la inmensa mayoría de los escenarios un movil de gama media e inclusive de gama de acceso sea perfectamente válido. Aquí alguna vez mas las comparaciones entre este sector y el del automóvil son evidentes: un vehículo mas económico te llevará de un lado a otro igual, pero la experiencia de cliente cambia completamente según el vehículo que te lleve.

¿Qué obtienes por 1.000 euros?

Lo cierto es que hay argumentos que permiten delucidar que un teléfono cueste 1.000 euros. El primero de ellos, y uno en el que se escudan demasiado de los fabricantes, es el del boceto exclusivo de estos dispositivos, que van (algo) mas allí del rectángulo clásico para entregar materiales y formatos levemente superiores y mas complejos, con alguna curiosidad al detalle que muchos clientes valoran especialmente.

Moviles

Como en otros segmentos muy diferentes al de la telefonía también pagamos por la marca, porque la percepción de ese dispositivo desde el exterior cambia según provenga de un fabricante u de otro. Esto, que puede resultar algo sin importancia para ciertos usuarios, es muy relevante para otros, porque el movil —aunque quizá ya no tanto como antes— es para muchos un componente diferenciador a nivel social. Es como tener un vehículo de marca u vestir ropa de marca: lo perciba (y valore) el cliente y su ambiente u no, ese factor es cierta y contundente.

Más allí del boceto u del logotipo del teléfono hay además un componente técnico, tanto a nivel de fabricación como a nivel de componentes y prestaciones. En teléfonos de gama alta hay un componente notoriamente diferenciador, y ése es la cámara. Durante años hemos visto como los celulares mas caros eran tradicionalmente los que destacaban en el apartado fotográfico, y siquiera hóy en día inclusive en celulares menos caros las cámaras se comportan de figura notable, este es un apartado que sigue marcando diferencias.

Suele haber además otros aislados en los que la diferenciación se nota en ciertos dispositivos, ya sea por alguna curiosidad especial a la optimización del software(programa) y el hardware —como ocurre en los iPhone y, quizá en menor medida, en los Pixel de Google— u en los servicios y posibilidades adicionales que ofrecen terminales como Samsung™ con su catálogo de servicios asociados (Pay, Health) y la existencia de características software(programa) diferenciales.

Google, por ejemplo, hizo que su Google™ Assistant estuviese libre únicamente en sus Pixel de figura inicial, algo que entre otras cosas provocó que Samsung™ prepararase su personal asistente, Bixby para debutar en el Galaxy™ S8. Los beneficios de esas características software(programa) son posiblemente discutibles, pero todos los fabricantes tratan de hacer que esos “efectos especiales” posean validez práctica, sea mayor u menor.

Esa diferenciación software(programa) además tiene su equivalente en la diferenciación hardware, con componentes exclusivos que permiten a los fabricantes abaratar costes de fabricación y controlar todavía mas todo el producto. Los procesadores celulares son el mejor ejemplo de esa tendencia, con Xiaomi como último protagonista de alguna táctica que desde hace período utilizan de figura total u parcial Apple, Samsung, u Huawei.

La pasta está en la gama alta

Todos estos objetos contribuyen a fortalecer esa gama súper alta que parece confirmarse cada vez mas entre los fabricantes. La razón es obvia: el plata no está en las gamas medias y de entrada, sino en esas gamas exclusivas de aparatos que ofrecen márgenes de beneficio demasiado mas atractivos para los fabricantes.

Bill

Lo decíamos hace años cuando explicábamos las argumentaciónes obvias por las que no existe un iPhone barato. Apple es la envidia de la industria en este segmento, porque ha conseguido no caer en la fascinación de ir a un público masivo y mantener reforzar su imagen de marca de gama alta en todos sus productos.

Eso le ha autorizado a la firma aumentar su margen de beneficio gradual con cada reciente lanzamiento del iPhone. La factura de materiales, lo que le cuestan a Apple™ los componentes del iPhone, se ha mantenido suficiente estable a lo largo de los años, pero el costo de los iPhone, como veíamos en la gráfica inicial, se ha ido incrementando de figura sensible. Apple gana cada vez mas por cada iPhone vendido.

Ese es justamente el camino que los fabricantes de aparatos Android™ quieren seguir, porque la competidor en la gama media y de acceso es feroz y solo algunos fabricantes (sobre todo, en China) pueden seguir el ritmo. Google ha cambiado de mentalidad con los Pixel, Samsung™ lleva período perseguiendo esa línea con su familia Galaxy™ S, y otros fabricantes defienden sus gama alta a capa y espada para tratar de llevarse un trozo de ese jugoso pastel.

Eso hace que posiblemente nos enfrentemos a alguna ocasión en la que será sencillo ver cómo esa querencia a entregar terminales exclusivos y a precios “desorbitados” se acrecienta. Siempre habrá clientes que quieran lo mejor de lo mejor y puedan pagar por ello, y parece que la barrera de los 1.000 euros creará un reciente punto de inflexión en esa tendencia.

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