“Intentaremos lanzar smartphone con doble cámara este año”, Hirotsugu Kitamori, directivo de Sony Mobile

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Hirotsugu Sony™ Mobile Mwc 2018

Ya comentamos en vuestras primeras impresiones de los recientes Sony Xperia™ XZ2 y XZ2 Compact que venían con buenos cambios, necesarios para seguir manteniéndose relevantes en la fábrica smartphone.

Han estrenado diseño, Ambient Flow, han mejorado en batería, audio u en su apuesta por el super slow motion, pero además se han dejado por el camino el jack, u la tan rumoreada doble cámara u monitor OLED.

Para hablar de esto y de la táctica de Sony, nos sentamos en el MWC 2018 con Hirotsugu Kitamori, Senior Product Planner de Sony™ Mobile.

Por qué tardaron tanto en tener un boceto sin marcos

Sony Xperia™ Xz2 Frontal

Xataka: Una de las cosas que la gente mas pedía a Sony™ en los últimos años era sobre un boceto sin marcos. Ahora por fin lo tenéis. ¿Por qué habéis tardado tanto?

Hirotsugu Kitamori: Oh, es alguna pregunta difícil de responder. Por supuesto que la fábrica se está moviendo hacia los moviles sin marcos, pero, para serte honesto, nosotros preferimos tener anteriormente un boceto ergonómico y, además, como Sony™ es alguna compañía de entretenimiento, además pusimos foco en el boceto y en la calidad de imagen.

Xataka: En otras palabras, que el boceto sin marcos no era alguna prioridad para Sony…

Hirotsugu Kitamori: Eso es, primero quisimos tener asegurada la parte del entretenimiento, después la parte de la ergonomía y comodidad y, claro, después el boceto sin marcos. Y ahorita que lo poseemos todo podemos seguir perfeccionando vuestro diseño.

“En boceto primero quisimos tener asegurada la parte del entretenimiento, después la parte de la ergonomía y comodidad”

Xataka: Con la tecnología Sony™ Dynamic Vibration hemos visto un guiño de lo que podría ser alguna simbiosis entre Sony™ Mobile y Sony™ PlayStation. ¿Hay proyectos para seguir laburando juntos?

Hirotsugu Kitamori: Por supuesto, y no solo desde Sony™ PlayStation, además desde Bravia en el apartado de imagen u en el de audio con High Resolution Audio. Justo este ecosistema creemos que es 1 de los puntos fuertes de Sony.

Xataka: ¿Quizá debamos aguardar entonces algún videojuego hecho para celulares como está aprovechando Nintendo?

Hirotsugu Kitamori: Sí, claro, por qué no, siquiera a día de hóy no hay nada que te pueda confirmar nada al respecto, ya poseemos algún plan en Japón de PlayStation™ con games para móvil.

¿Qué hay de la doble cámara?

Sony Doble Sensor Módulo de doble cámara que Sony™ anunció en el MWC 2018 de Barcelona

Xataka: Habéis lanzado 2 recientes moviles de gama alta y ninguno de ellos tiene doble cámara, pero ya habéis enunciado que estáis laburando en una. ¿No crees que comunicar eso justo ahorita puede hacer que la gente decida no comprar este XZ2 y aguardar al reciente Xperia™ con doble cámara?

Hirotsugu Kitamori: Bueno, lo primero es que este XZ2 con alguna sola cámara puede entregar mucho, como la grabación 4K HDR, el creador 3D u fotos con gran calidad, pero la doble cámara creemos que puede ser alguna propuesta mas enfocada al uso profesional.

Xataka: Es decir, que distinguís entre tipos de público distinto con cada smartphone

Hirotsugu Kitamori: Sí, quizás la doble cámara vaya mas orientada a clientes mas tecnológicos y en Sony™ queremos que haya un movil para todo el mundo, por eso hay que entregar distintos propuestas.

“La doble cámara puede ser para usos mas profesionales y queremos que haya un Xperia™ para cada tipo de público”

Xataka: Muchos critican por qué fabricantes que utilizan sensores Sony™ logren mejores fotos que moviles Sony…

Hirotsugu Kitamori: Estamos revisando todos los comentarios y críticas sobre eso, y sé que hay villanos comentarios, pero además hay buenos y que no siempre se contemplan a la hora de hablar de calidad de cámara, como el enfoque predictivo con elementos en movimiento. Y, además, en esta situación creo que se va a contemplar alguna mejor calidad de imagen gracias al labor que hemos hecho junto a Qualcomm™ para optimizar el procesado con el Snapdragon™ 845.

Xataka: ¿Crees que este doble sensor estará listo este año?

Hirotsugu Kitamori: Depende de cómo veamos el mercado y si el público lo demanda.

Xataka: Bueno, pero ya comprendemos que el público sí lo demanda… Si ya tenéis la tecnología, entonces, ¿veremos un Sony™ con doble cámara este año?

Hirotsugu Kitamori: Lo intentaremos.

Sobre la manía de la inteligencia artificial

Xataka: Una de las buzzwords y tendencias en este MWC es la inteligencia artificial, ¿cuál es nuestra posición en torno a ello?

Hirotsugu Kitamori: Bueno, el término inteligencia artificial es muy amplio y casi cualquiera cosa se puede vender como inteligencia artificial. Por ejemplo, vuestro enfoque predictivo podríamos comunicarlo como inteligencia artificial, pero preferimos decir que es alguna característica inteligente. Nosotros asociamos mas inteligencia artificial con deep learning, y si alguna característica no realize ese requisito, no la llamamos inteligencia artificial para ser mas honestos.

Por otro lado, poseemos artículos que sí exploran mas la inteligencia artificial, como el Sony Eye Bot.

Xataka: ¿Crees que la inteligencia artificial puede ser un punto de venta como lo es el procesador u la cámara?

Hirotsugu Kitamori: No ahora, por lo que acabamos de comentar de que no todo es inteligencia artificial, pero en el futuro, cuando todo esté mejor implementado, infalible que sí.

Próximos pasos de Sony™ Mobile

Xperia X Evolucion Tras

Xataka: ¿Cuál es la característica mas considerable que veis que los clientes de movil premium demandan?

Hirotsugu Kitamori: No vemos que haya solo alguna característica, siquiera sí que notamos que el procesador y el boceto son 2 argumentos muy fuertes de venta, al opuesto que la cámara. Con nuestros cambios, como el super slow motion, aguardemos que la cámara vuelva a ser un punto fuerte de venta.

Por otro lado, la batería y el servicio postventa son muy fundamentales también. Y justo porque hay diversos puntos nosotros no nos quisimos centrar sólo en el diseño.

Xataka: ¿Cómo ves a competidores como Xiaomi™ que están arrojando buenos artículos con precios mas baratos?

Hirotsugu Kitamori: Claramente son unos competidores para nosotros. A la hora de venir a los mercados ellos tienen su personal historia de éxito en China, pero creo que seguimos estrategias diferentes. Claro™ que poseemos que tenerles en cuenta, pero nosotros nos seguiremos centrando en lo que podemos entregar como Sony™ y como compañia de entretenimiento.

“Claramente vemos a Xiaomi™ como competidores, pero nosotros seguiremos centrados en lo que podemos hacer como Sony”

Xataka: ¿Cuándo veremos un movil Sony™ con eSim?

Hirotsugu Kitamori: Esto es algo en lo que poseemos que trabajar junto a un operador, pero tan pronto logremos algún acuerdo empezaremos a implementar esa tecnología en nuestros smartphones, claro.

Xataka: ¿Y cuándo crees que puede venir ese momento?

Hirotsugu Kitamori: Bueno, las demos ya han empezado, así que creo que no será adentro de mucho, pero además poseemos que asegurarnos que ofrezca alguna buena experiencia para el consumidor.

Tablet Sony

Xataka: ¿Qué pasa con el mercado de las tablets? ¿Qué proyectos tenéis en Sony™ al respecto?

Hirotsugu Kitamori: El mercado se ha contraído pero creemos que aún hay opciones, especialmente ahorita con el 5G y todo lo que ofrece. Aún no hay nada sobre de la mesa, siquiera estratégicamente es atrayente para nosotros. Yo solía encargarme de planear el lanzamiento de tablets, como las Compact tablets, así que sería el primer encantado en que volviéramos a tener nuevas tablets (risas).

Xataka: Pero ahorita parece que todos vuestros esfuerzos están centrados en smartphones, ¿no?

Hirotsugu Kitamori: Bueno, poseemos el Xperia Touch, que además ayudé a lanzar. Creemos que es un tipo de interacción distinto a la que poseemos con un smartphone.

Xataka: ¿Y dónde quedan las tablets si los teléfonos tienen cada vez pantallas mas grandes?

Hirotsugu Kitamori: Por supuesto, aún hay demanda de tablets, quizás mas en el lado profesional y sucesos mas específicos.

Xataka: ¿Qué podemos aguardar de Sony™ en septiembre en IFA?

Hirotsugu Kitamori: Un paso mas (risas). Buen intento.

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