La IA pondrá el foco en la Publicidad digital para conectar mejor con las audiencias online

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El 75% de todos los anuncios digitales servidos en 2022 utilizarán inteligencia artificial, investigando hacer mas eficiente el negocio para los anunciantes y audiencias.

El gasto en publicidad digital bastará los 420.000 millones de dólares en 2022 y, a pesar  del impacto de los bloqueadores de anuncios, la inversión en línea seguirá creciendo.

Un estudio de la firma de análisis Juniper Research, predijo un aumento de la inteligencia artificial en este sector y, asegura, que el 75% de todos los anuncios digitales servidos utilizarán inteligencia artificial en 2022 con el objetivo de venir mejor a su audiencia.

Las asociaciones creadas para compartir datos permitirán a los anunciantes afinar con su target, usando los datos adquiridos como la geolocalización de los usuarios, sus cookies de navegación, la identificación de dispositivos, alguna querencia que contrasta con aquellos que alertan sobre la invasión que esto supone para la privacidad de los usuarios.

El estudio además señala que la publicidad digital crecerá un 18% anualmente en los próximos 5 años, es decir, pasará de facturar 184.000 millones de dólares este año 2017 a 420.000 en 2022. Estas cifras incluye la publicidad en aparatos móviles, de escritorio, en wearables y de digital signage.

El estudio Future Digital Advertising – AI, Ad Fraud & Ad Blocking 2017-2022 predice que el crecimiento del gasto anual en publicidad digital se ralentizará un 4% globalmente en 2022, debido al impacto de la adopción del bloqueo de anuncios en equipos de escritorio y al aumento de aparatos celulares como como primera alternativa de navegación.

Según la investigación, las plataformas de anuncios buscarán un mayor control de los tipos de anuncios que se bloquean a través de las iniciativas de ‘aceptación de anuncios’. Con éstas, las plataformas están comenzando a intercambiar su foco y animar el uso de anuncios que no están bloqueados. Mientras que las pérdidas de ingresos debido a los bloqueadores repercutirán en un 17% del gasto en publicidad digital en 2017, esta pérdida se irá mitigando y solo supondrá un porcentaje del 2% de aumento en los próximos 5 años (cuando el impacto de dichos bloqueadores en este mercado será del 19%).

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