“Lenovo es una compañía de dispositivos inteligentes, no de PCs”: un futuro con IA, realidad aumentada y virtual… y otro tipo de PCs

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Lenovo Gafas

Han pasado semanas tras el MWC, alguna cita en la que siempre es atrayente atender a las marcas menos posicionadas en el teléfono pero que quieren ser percibidas en el tierra de la movilidad. Es el caso de Lenovo, que al margen de su apuesta con Motorola, determinó tener existencia propia para comunicar al mundo su renovada estrategia, los artículos que ya mostró en CES y conversar con algunos medios.

Estuvimos entrevistando a Dilip Bhatia, VP of Global Marketing, User and Customer Experience, a Alberto Ruano, administrador para Iberia, y atendimos a un encuentro privado junto a otros medios con Yang Yuanqing, ceo global del fabricante chino. Esto es lo que nos contaron sobre el futuro del PC, su apuesta en móviles, realidad aumentada, inteligencia artificial, wearables y inclusive gaming.

Inteligencia artificial

Lenovo está usando IA con la esperanza de predecir la demanda de ciertos artículos e inclusive determinar qué artículos se lanzarán en el futuro

La inteligencia artificial lo va a convertir todo” apuntaba Yuanqing. Cuando se le pregunta acerca de propuestas tangibles mas allí de los asistentes de voz omnipresentes en las ferias de tecnología hablada “Lenovo está usando IA para aprender minuciosamente el big data tanto para los mercados de consumo como para B2B, con la esperanza de predecir la demanda de ciertos artículos e inclusive determinar qué artículos se lanzarán en el futuro” “Con las líneas de artículos cada vez mas complicadas, podemos centrarnos en las demandas del mercado demasiado mas sencillamente que antes”.

“Si te fijas en la táctica de Lenovo, lo que poseemos partiendo es un gran número de aparatos que recogen datos y la pregunta es qué vamos a hacer con esos datos”

De cara al usuario, sin embargo lo mas visible son estos asistentes que gobiernan artículos como su Smart display y se integran en los celulares y portátiles. El negocio parece que lo tienen Google™ u Amazon™ porque son quienes proporcionan el servicio. ¿Se siente cómodo Lenovo™ siendo el proveedor de hardware y solamente eso en la nueva era de voz, sistemas inteligentes…? ¿Es el lugar que quiere tener? Responde Dilip Bhatia

Dilip Bhatia 2 Dilip Bathia

“No. Es solamente el comienzo. Si te fijas en la táctica de Lenovo, lo que poseemos partiendo es un gran número de aparatos que recogen datos y la pregunta es qué vamos a hacer con esos datos. Está claro que estamos apostando por Alexa de Amazon™ de figura significativa y para Lenovo™ no tiene sentido crear su propia interface cuando Google™ y Amazon™ están invirtiendo tanto en esta parte.

Pero se trata de alguna ciclo inicial en la que nos estamos asociando con ellos y es lo bueno de usar inteligencia artificial u inteligencia argumentada: ¿Cómo podemos aprovechar esta inteligencia para salvar a las personas a que posean mejores experiencias? En todo caso, hemos estado laburando con estas compañías desde el principio. Se trata de un desarrollo grupo y no algo del tipo “tengo este producto y uso usted tecnología”. Creo que esta colaboración es importante”

AR, VR

“La realidad aumentada y la realidad virtual son actualmente gran parte del foco de Lenovo”. Es de reciente Yuanqing quien marca la táctica de la compañía, indicando a planes como Mirage Solo y Mirage Camera u el Jedi Challenge y presumiendo de que son independientes, no requieren de PC u de móvil. En este apariencia preguntamos por la realidad de mercado en estas categorías, nos contesta Alberto Ruano llevando el tema al tierra B2B

Alberto Ruano Lenovo Alberto Ruano

“Todo depende de la penetración y la existencia que tengas en la repartición y después en la capacidad de llegada al usuario meta que cada compañía tiene. Nosotros poseemos alguna ventaja: que creemos demasiado y confiamos demasiado en el B2B, en el mercado de empresa, donde poseemos alguna existencia muy importante, donde ya hemos hecho presentaciones de estos equipos, de estos dispositivos. No solamente les estamos dando salidas de ocio, sino que les estamos dando salidas profesionales. Lideramos la educación, lideramos el segmento de grandes cuentas, estamos en la administración pública, estamos en las pymes y aquí todo lo que tiene que ver con realidad virtual, con inteligencia artificial es alguna propuesta mas que los usuarios lo están viendo muy bien porque tienes aplicaciones en educación impresionantes, tienes aplicaciones en sanidad, tienes aplicaciones en arquitectura, tienes aplicaciones en medicina, tienes aplicaciones para agencias de viajes… y ahí nosotros somos líderes”

Mercados a la baja: tablets y wearables

Sobre 2 de los grandes desaparecidos del último MWC – el petablet y el wearable – hemos querido conversar con los responsables de Lenovo, alguna de las marcas mas fuertes en lo primero y dueña de Motorola™ que entró de las primeras en lo segundo con el estupendo 360.

“los consumidores aún siguen comprando 150 millones de tablets al año y por eso seguimos apostando por ellas”

Dilip Bhatia: “En general, el mercado de las tablets sigue siendo un mercado muy grande: 150 millones de unidades. Los consumidores siguen comprando tablets, siquiera el crecimiento que vimos hace un par de años ha bajado de figura significativa. Está claro que no hay un crecimiento destacable de la misma modo que el mercado del PC tampoco crece. Pero estamos hablando de alguna nueva categoría de aparatos que salió hacia el año 2010 y el crecimiento se ha estancado. Pero los consumidores aún siguen comprando 150 millones de tablets al año y por eso seguimos apostando por ellas. Seguimos pensando que es un mercado grande en el que poseemos que estar.

Mirage Solo

Es cierto que el número de jugadores en el mercado se ha reducido. Es algo que pasa en cualquiera industria: empiezas con muchos competidores y con el período pasan a ser menos. El sector automovilístico es un buen modelo si te fijas en los años 30/40/50 donde había cientos de fabricantes de coches y a día de hóy solo son alguna docena u alguna veintena de fabricantes de coches que han sobrevivido. El mercado de las tablets está cayendo, pero nosotros seguimos apostando en este mercado y nos estamos encontrando recientes usos: la petablet como un dispositivo para niños que puedan sostener de figura sencilla sin que les caiga u agregarle un asistente de voz para hacerla inteligente. Hay distintos tipos de usos por los que estamos apostando y que anunciamos el año pasado en IFA. Seguimos apostando fuerte por el mercado de las tablets”

En la táctica de wearables es Dilip Bhatia quien la defiende: “Todavía es muy pronto. Estamos invirtiendo en diversos aparatos inteligentes, ya sea el Google™ Daydream Project u el Mirage AR, siquiera comiencen a nivel de consumidor, tienen aplicaciones enormes a nivel comercial. Sí que estamos apostando por la interface humana, sobre todo en estos aparatos pequeños y, de nuevo, no se trata solamente de la visión, además se trata de la voz. Como ves con el Yoga 730 que acabamos de anunciar e inclusive con vuestra gama de artículos X1 estamos integrando la voz en los aparatos para que inclusive cuando tus aparatos estén en modo stand-by y estés a un metro de distancia le preguntes “Alexa, ¿Qué período hace?”.

Yoga 730

Te acostumbras a tener esa tecnología en vivienda y ahorita puedas llevártela contigo si estás en la habitación de un motel u si estás de viaje y puedas tener la misma interfaz. La voz es otra manera. Tenemos distintos sentidos: los 5 sentidos. Creo que la vista es el sentido mas potente porque poder ver algo es demasiado mas potente que la voz u que el olor u el tacto. Es en lo que realmente creemos y donde estamos apostando fuerte con distintos aparatos inteligentes. ¿Va a haber un producto que sea el producto ganador? Todavía no lo sabemos. La tecnología aún está en alguna ciclo muy temprana”

Smartdisplay 1

De vuelta al PC

“Lenovo es alguna compañía de smart devices, no de PCs”. A pesar de esta sentencia de Yang Yuanqing, al meta acabamos hablando demasiado del PC. Por modelo ¿cómo ven la competidor de marcas como Huawei™ y Xiaomi?

“Somos conscientes de que hay recientes jugadores en el mercado, somos conscientes que hay otros que van a desaparecer y somos conscientes que, bueno, vivimos en un mercado muy competitivo”

Alberto Ruano: “Nosotros estamos hablando con los usuarios y vuestra sensación viene sobre todo por lo que opinan. A todo el mundo hay que tenerlo en cuenta y jamás puedas dormirte, pero venimos de un CES donde la mayoría de ellos nos han emitido que la mejor propuesta tecnológica y la mejor propuesta de boceto la tiene Lenovo™ y eso nos tranquiliza. Lo que pasa es que este mundo es muy dinámico, es muy rápido, y claro, adentro de 4 meses, 6 meses… tienes que seguir teniendo la mejor propuesta tecnológica y de boceto también. Por eso somos conscientes de que hay recientes jugadores en el mercado, somos conscientes que hay otros que van a desaparecer y somos conscientes que, bueno, vivimos en un mercado muy competitivo

Legion

También hemos charlado sobre la apuesta gaming, de reciente Ruano: “Aproximadamente el 16% de vuestras ventas en consumo son gaming. Todo esto en un año. La percepción de Legion en el mercado ha sido un acierto porque hemos inventado alguna marca, al igual que estamos haciendo con Yoga” “Gaming ya es un 8% del mercado, aproximadamente, con equipos que están por sobre de los 1000€. Gaming tiene usuarios que no solamente compran los equipos para jugar, además por las posibilidades que tienen los utilizan para otro tipo de soluciones u de trabajos, no siempre pensemos en el ocio”

Y por supuesto hemos repasado la línea de recientes PCs con Windows™ y chips ARM/ Qualcomm, Dilip Bhatia apunta “Si te fijas en nuestros productos, se trata de alguna oferta basada en ARM. Si razonas en lo que les importa a los consumidores, la duración de la batería es un tema muy considerable para ellos, al igual que la conectividad. ARM te proporciona veinte horas de autonomía de la batería y va a Estad libre en el segundo trimestre y el costo en Estados Unidos está en los 799 dólares. Lo que le importa al consumidor es la duración de la batería y es parecido a lo que pasa con usted movil porque siempre está encendido, siempre está conectado… y es lo que la gente quiere. Estamos hablando de consumidores que son gente que trabaja y se mueve mucho. Cargas la batería alguna sola vez y no te tienes que preocupar más. Esto es lo que le importa a los consumidores y es lo que les vamos a ofrecer”

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