Oppo: el largo camino de un “novato” que destronó a los titanes y lo que se encontrará si llega oficialmente a España

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Oppo 02

Para conquistar el mercado del movil no sólo hay que crecer hacia arriba (en las listas de ventas), sino también a lo ancho, conquistando cada vez mas mercado(s). Los que ahorita parecen querer progresar en ese sentido son los de Oppo, rumoreándose desde hóy su llegada a España período después de haber sido profeta en su tierra.

Quizás Oppo haya tenido menos repercusión en este país europeo, pero lo cierto es que es 1 de los primordiales fabricantes chinos y eso no es sencillo cuando es 1 de los que mas productores locales acumula. En Xataka Móvil ya hacían referencia a él en 2012 como amenaza para titanes como Samsung™ u HTC™ en 2012 y no en vano hemos ido viendo su ascenso en el mercado sobre todo en los últimos 2 años. Repasamos su trayectoria y estudiamos brevemente qué significaría su desembarco en España.

Poco ruido y muchas nueces

Introducíamos al principio de lo que se hacían eco en Xataka Android: apuntaban en Expansión que los responsables de Oppo se reunirían con diversos grupos de repartición en Madrid la próxima semana para ir dibujando la táctica de su llegada y extensión en España. Algo que nos recuerda a la de Xiaomi, que llegaba a España(pais) de modo oficial el pasado mes de noviembre tras haberse rumoreado mucho.

Lo significativo de esto se puede comprender a 2 niveles, según cojamos el punto de visión adentro u fuera de la empresa. Para España(pais) es alguna señal de que cada vez es mas considerado a nivel internacional, de modo que los fabricantes asiáticos hacen por llegar de modo oficial (lo cual no es sencillo). Y por otro lado, significa un paso mas en alguna extensión del fabricante, lo cual no es ni demasiado menos alguna intención nueva.

Las claves de la internacionalización de Oppo: boceto y características internacionales y acuerdos de publicidad

Oppo nacía en 2004, pero empezaba a destacar en el mercado internacional en torno al 2012, cuando el pastel de Android™ se lo repartían sobre todo entre alguna Samsung™ con ya hartas de sus series, LG, HTC, Sony, Motorola™ y alguna creciente existencia de los fabricantes chinos protagonizada por Huawei, ZTE y alguna todavía tímida Xiaomi. Las claves (o los indicadores) los repasaron en Xataka Móvil en su momento: intercambios en el diseño, en las características y acuerdos internacionales de publicidad como el patrocinio del Barcelona FC.

El encuentro con las cinco pulgadas: donde empezó todo

El que puede definirse como un primer ladrillo para la internacionalización es el Oppo Find 5, el cual representaba alguna intención de diferenciarse a nivel estético y muy buen ojo a la hora de apostar por lo que después se acuñaría como phablet, que no era mas que un anticipo (forzado) a un incremento de la demanda por diagonales mayores. Un movil que apostaba por Android™ y por la personalización con Color OS, pero siendo el primero pensado para calcular con alguna versión de CyanogenMod.

Oppo Find 5

El Oppo Find cinco se abría sitio en un escenario por el que habían desfilado el segundo Note de Samsung y el HTC J Butterfly. cinco pulgadas no eran pocas en un año en el que había unos 30 prototipos con esa diagonal, tres con 5,5 y mas de 600 por debajo de 5. Y la apuesta destacaba al tener sólo un grueso de 6,9 milímetros, mientras el Galaxy™ Note 2 se quedaba en 9,65 milímetros, el HTC™ J Butterfly en 9,1 y el LG Optimus Vu en 8,5 milímetros.

En otros componentes como el procesador y la resolución de pantalla, el Find cinco se colocaba a la altitud de esta competencia con un panel FullHD (con 441 píxeles por pulgada) y un Snapdragon™ S4 Pro con 2 GB(Gigabyte) de RAM. A eso hay que agregar que el fabricante se sumó a la que sería otra querencia creciente, la de recurrir al aluminio para la construcción.

El crecimiento de Oppo: los codazos se dan con números en millones y superando el 100%

Además de investigar siempre el lanzamiento de prototipos que se distinguiesen del resto, como aquel Oppo N1, el fabricante fue proyectando los tentáculos de su internacionalización mejorando los canales de venta y diseñando unos terminales que no tuviesen limitaciones para su uso fuera de China(pais) (por ejemplo, por las bandas). Así, en 2013 operaba en Europa de figura oficial, arribando a vender 50 millones de teléfonos en 2015 tras llegar a los 30 millones en 2014.

Oppo se internacionalizaba mejorando los canales de venta y diseñando unos terminales que no tuviesen limitaciones para su uso fuera de China

Cifra que puede que se diluye si pensamos en el número de clientes de moviles a nivel mundial, pero destaca mas si se acompaña de contexto. En ese momento, Xiaomi™ (ya establecida como alguna de las principales) vendía 70 millones y Huawei, también creciendo y con un 2015 estelar, 108 millones.

Oppo 01

Pero no debemos de pasar por alto en el repaso de la marca el nacimiento de… Otra marca. Compartiendo líneas de producción y al directivo Peter Lau, OnePlus se daba a conocer en 2014 con el OnePlus One y la intención de acabar con los buques insignia hacerse hueco entre los mas grandes, siendo en la actualidad 2 de las marcas mas potentes del conglomerado empresarial BBK Electronics.

Volviendo a vuestro protagonista, 2016 no fue tampoco un mal año para éste, que seguía agrandando incluso el punto de no sólo coronarse en su país, sino saltar al top cinco internacional. Los datos de IDC para el primer trimestre de ese año lo ubicaron cuarto en esa selección, quedando la cuota de mercado repartida básicamente entre Samsung, Apple, Huawei, Oppo y Vivo.

El orden se mantuvo un trimestre más, con alguna Xiaomi™ desbancada u unas LG, HTC™ y Sony™ que también quedaban en esa heterogénea división llamada “Others”. Pero la internalización no supuso ni demasiado menos que se descuidase u perdiese tierra en casa, porque en China(pais) tenían la plata en agosto de ese año.

Oppo es el cuarto fabricante que mas vende a nivel mundial, con alguna Xiaomi™ desbancada y unas LG, HTC™ y Sony™ adentro de “Others”

Y no sólo hablado de la marca. Otro pódium que escalaron fue el de terminal mas vendido en su país de origen, arrebatando la corona de laureles al iPhone 6s, con su Oppo R9.

Iphone 6s

La pole position como fabricante que mas vende en China llegaría en febrero de 2017. Y como a veces los números nos ayudan a dibujar un poco mas la situación, los de este hito en el currículum del fabricante fueron los 78,4 millones de unidades vendidas en el país asiático. Cifra que quedaba por sobre de los 76,6 de Huawei™ y que significaba haber ascendido un 122% con respecto al 2015.

Una posición nada sencillo teniendo en cuenta la altísima competidor y las bajadas puntuales que ha experimentado la demanda, viendo también que otras como Xiaomi, Apple™ u Samsung™ experimentaban alguna querencia a la baja. De hecho, posteriormente Huawei le arrebataba el oro quedando Oppo en segundo lugar.

Oppo 04

Así, el fabricante ha conservado su cuarto puesto en cuanto al ranking de fabricantes a nivel mundial, resistiendo todavía a una Xiaomi™ que parece volver a crecer. Y colando su Oppo A53 entre los celulares mas vendidos de 2016.

Vimos también que de los 353,3 millones de teléfonos que se habían vendido en el primer trimestre de 2017 en todo el mundo, un buen pellizco fueron de 1 de los prototipos de Oppo. Colocándose el bronce tras el iPhone 7 y el iPhone siete Plus, del Oppo R9s se lograron distribuir incluso 8,9 millones de unidades sin apenas salir de su China(pais) natal (e India, sus primordiales mercados).

La llegada a España

¿Cómo está este reciente ring al que parece querer llegar Oppo? En Xataka Móvil siempre poseemos repasos del mercado en habitual y también del español, y lo último que nos contaron acerca de esto era que Samsung seguía mirando al resto desde alguna azotea del 35,5% de la cuota de mercado, y a Oppo no lo vemos entre los primordiales fabricantes.

No es pues un país donde se refleje ese éxito a nivel mundial y donde el camino muestra alguna gran diversidad de estorbos para crecer y hacerse hueco. Más todavía cuando entre la competidor está un rival patrio como Xiaomi, que ha adelantado a Oppo en su llegada oficial y parece haber oportuno de pleno con un Xiaomi Mi A1 que ha arrasado en ventas.

No obstante, todavía con un panorama que no parece halagüeño para aquel que venga como “chico reciente en la ciudad”, como comentaban en la noticia de Expansión las dificultades en el mercado chino han hecho que los fabricantes dinamizasen su internacionalización. Un decrecimiento en las ventas en China(pais) que hizo a los fabricantes del país pensar la extensión a Europa, concretamente a España, país donde ya no se práctica la subvención al móvil y donde se concentran mejor que en otros los canales de distribución.

Para esta llegada, además, ha de llegar el reciente año ya que siquiera se reúnan ahorita se habla de 2018. Y anteriormente de eso está ver qué ejemplo se convierte en el obsequio estrella de estas navidades, con el interrogante a nivel de España(pais) de si su llegada oficial hace que sus ventas aumenten con respecto al año pasado.

Seguiremos alertas a los pasos de Oppo. Desde luego, cualquiera esfuerzo de un fabricante por regularizar su repartición se gratifica por los clientes del país que sea al mejorarse las condiciones de curiosidad y venta, así que veremos si finalmente llegan a España(pais) y si siguen expandiéndose a mas mercados.

En Xataka Móvil | Sólo un movil no iPhone u Samsung™ se coló entre los 10 mas vendidos de 2016

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