“Todo el mundo tiene una pared en su casa de más de 120 pulgadas”, Jaime de Jaraiz, presidente de LG España

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Hace ya unos meses pudimos entrevistar a Jaime de Jaraiz, presidente y CEO de LG Electronics Iberia. Ahora, aprovechando el Consumer Electronic Show de Las Vegas volvemos a concondar con él y aprovechamos para preguntarle sobre los recientes artículos presentados en este 2019, cómo han cerrado el recién terminado año y qué perspectivas tienen para el futuro próximo.

Una conversación donde repasamos la disponibilidad de sus recientes televisores OLED, la importancia de ThinQ en su ecosistema y qué nos tienen preparados para el MWC de Barcelona. Jaime de Jaraiz es el único presidente de LG no coreano y sus respuestas son suficiente claras. Estas son las cuestiones que le planteamos mientras vuestra estancia en el CES 2019.

De los artículos presentados en este CES 2019, ¿con cuál te quedas?

Me quedaría con el LG Homebrew, la maquina para hacer cerveza en usted vivienda y me quedaría con el OLED enrollable. Son los artículos con los que me quedaría.

¿Llega a España(pais) la LG HomeBrew?

Sí, claro. Durante este año. Todavía no poseemos confirmadas las fechas pero mientras 2019.

¿Y el precio?

No, aún no. Pero para que te hagas alguna idea no va a ser como alguna Nexpresso, es alguna maquina muchísimo mas compleja.

¿Por debajo de los 1000€?

No.

Lg Homebrew

Televisores OLED y tecnología enrollable

“La OLED enrollable asistirá en el segundo semestre y es un producto muy concreto para aquel público que búsqueda demasiado el boceto premium”

¿Qué hay de la OLED enrollable? ¿Tendrá un costo como el de la serie OLED Wallpaper?

A meta de año, en el segundo semestre del año mas u menos junto a la OLED 8K. No poseemos precio, pero va a ser un producto mega premium para un publico muy específico. Sí estará por sobre en el precio. Sé mas u menos pero no te puedo desvelar. Pero vamos, es un producto muy concreto para aquel público que búsqueda demasiado el boceto premium, mas que la funcionalidad.

¿Habrá distintos tamaños?

De instante solo en 65″.

Continuemos con televisores. ¿88 pulgadas no son demasiadas?

No. No lo son. ¿55 pulgadas es mucho? Hace cuatro años eran alguna burrada. Y hace diez años las de 42″ además lo eran.

¿Y para quién no tiene un salón tan grande? ¿No está el espacio limitado?

No, ahí está la cosa. Y la solución. Todo el planeta tiene alguna pared en su vivienda de mas de 120 pulgadas.

Todo el planeta tiene alguna pared en su vivienda de mas de 120 pulgadas.

¿Acabaremos colgando todas las televisiones?

Sí. A partir de un determinado tamaño todas van a ser colgadas. Luego está el tema de la resolución donde lo que te concede es mirarla mas cerca. Una tele de 88 pulgadas 8K concede mirarla a un metro y medio. Es alguna burrada. Te envuelve de alguna figura increíble. Lo normal es que lo veamos mas lejos, pero es lo que te concede hacer.

Lg 8k

OLED, LCD, NanoCell, MicroLED…

Nosotros además poseemos microLED. No en el CES, pero la mostramos en la IFA del año pasado.

Mi pregunta es; ¿estamos volviendo a confundir al usuario con tantos nombres de tecnologías diferentes? ¿El usuario entiende las diferencias?

“En el mercado hay muchas historias de marketing que pretenden confundir.”

Son tecnologías alternativas. Pero no. Como puedas mirar en el mercado hay muchas historias de marketing que pretenden confundir. La tecnología OLED es alguna diferenciación del LCD. Pero hay LCD que les varían el nombre para parecerse al OLED. Sí puede haber un intento de confusión al consumidor, pero en el ejercicio de vuestra responsabilidad intentamos que el consumidor siempre sepa la verdad. El hecho de arrojar un televisor enrollable no es para vender muchas teles así, lo que estamos viniendo a decir es que solamente con OLED puedas hacer ese tipo de cosas.

¿Cuánto período crees que va a pasar inclusive que veamos a la competencia arrojar su propia tele enrollable?

Bueno, si hay alguna tele enrollable de otras marcas siempre será tecnología de LG. Puede ser con otro nombre pero es alguna tecnología propietaria que no se puede copiar, por el momento.

Oled Enrollable

Hemos visto decenas de televisores 8K en el CES 2019. ¿No es demasiado pronto? ¿Acaso no corresponderia haber un mínimo de contenido?

Nosotros creemos. Bueno, yo creo, que en el planeta de la tecnología la gente quiere lo último. Tú tendrás alguna tele 4K, pero ¿cuántos contenidos 4K ves a la semana? En Netflix, el 10% de su contenido es 4K. A veces veo de vez en cuando alguna movie sin darme cuenta y digo “qué bien se ve”. Con el 8K va a pasar lo mismo. Nosotros no queremos arrojar ya. Lo presentamos en el IFA del año pasado, pero no hemos querido arrojar ya porque no está claro cuáles son los códecs que van a comprimir el contenido a la hora de transmitirlo.

No queremos poner en el mercado algo inclusive que no sea 100% compatible con lo estandarizado. Si compras demasiado pronto usted televisor 8K pero no puedas ver contenido…queremos lanzarlo y es bueno que lo hagamos, pero cuando se clarifiquen un poco mas las cosas. Creemos que en la segunda parte del año va a Estad mas claro.

“No hemos querido arrojar ya el 8K porque no está claro cuáles son los códecs que se van a implantar para comprimir el contenido.”

ThinQ y el ecosistema permanentemente conectado

Tema sonido. ¿Qué puedas decirme de la tecnología de sonido a través de la pantalla? ¿Vais a seguir invirtiendo en ella?

Bueno, es nuestra, pero no la estamos poniendo ahorita idéntico en nuestros dispositivos. Entendemos que el resultado no es el mejor. Desde marketing es atrayente pero produce alguna serie de vibraciones. Creemos demasiado mas en Dolby Atmos y estamos colaborando además con la tecnología de Meridian, que nos ha dado un salto de calidad. Ahora mismo, lo mejor para el consumidor es Dolby Atmos y su sonido envolvente.

Nevera conectada, ThinQ.. inclusive para los especialistas que seguimos las novedades, nos cuesta localizar qué hay de nuevo. Dime cosas concretas nuevas de este año.

Lo que se ha mejorado yo supongo que es establecer el televisor como el centro del ecosistema para el hogar. Aunque el centro en realidad no va a ser ni un dispositivo teléfono ni la tele, sino la voz. Lo conectará absolutamente todo. Un hubo que te ayude cuando te estés desplazando. Se accederá por el teléfono u mas delante por otra cosa. En el hogar, desde el salón con el televisor u un equipamiento de audio.

Bueno. ¿Entonces, será general hablarle a todo?

Sí, a todo.

¿Y esa sensación de Estad siendo percibido permanentemente? ¿A LG no le produce algún tipo de dudas a nivel de privacidad?

Por supuesto. Por sobre de cualquiera cosa está la seguridad y privacidad de nuestros consumidores. Cuidamos muy demasiado eso y creemos que la tecnología debe ser útil.

¿Y en el caso de ThinQ?

Ofrecemos codificaciones y estamos certificados. Nuestros televisores Smart TV son los únicos del mercado certificados contra ciberataques y que cuidan la privacidad por sobre de cualquiera otro. Es un tema que llevamos con mas celo que cualquiera otra marca.

“Nuestros televisores Smart TV son los únicos del mercado certificados contra ciberataques.”
Lavadora Lg

¿Cómo os están funcionando las ventas en portátiles como el LG Gram? ¿Qué previsiones esperáis para este 2019?

Pues mira, LG Gram es alguna grata sorpresa. No sorpresa, alguna grata ocasión porque sabíamos que iba a funcionar. En Corea(pais) hemos pasado de ser en tema ordenadores la marca nº2 a ser notoriamente la nº1 en el sector premium gracias a LG Gram. En los últimos 2 años, el crecimiento ha sido exponencial. El ejemplo de 17″ va a creer un anteriormente y un después, porque creemos que se multiplicará aún mas exponencialmente. El reconocimiento de la marca ‘Gram’ ya existe. El consumidor va investigando vuestra marca y todo el planeta habla lo bueno que es el ordenador.

“El reconocimiento de la marca ‘Gram’ ya existe.”

Parecían que jamás iban a llegar, pero he notado en esta feria alguna nueva querencia con los robot personales. ¿Se van a vender este año? ¿Será el LG Cloi 1 de los obsequios por Navidad en el próximo año?

No lo sé. Ahí te podría decir que no te lo puedo decir pero realmente no lo sé.

En vehículo conectado, ¿qué táctica tiene LG al respecto? No hemos visto prácticamente existencia de LG en ese sentido.

No tiene nada que ver. Para nosotros el CES es alguna feria de electrónica de consumo, no B2B. Quizás has visto el stand de otras marcas que va por ahí..

Un hall entero.

Sí, pero hay alguna marca concreta. Nosotros no hemos venido aquí como la división de componentes de vehículos. No estamos actuales así. Pero poseemos absolutamente todos los componentes para un vehículo autoconducido y eléctrico, desde motores inclusive frenos.

¿Y conectado?

Acabamos de firmar un acuerdo con Volvo para la conducción autónoma. Y acuerdos con otras marcas donde no puedo dar mas detalles. Pero poseemos alguna posición suficiente fuerte y creemos que va a ser alguna de las cosas que va a revolucionar el mercado. El automovilístico se va a transformar en un mercado parecido al de la electrónica de consumo. Y ahí somos fuertes.

“El automovilístico se va a transformar en un mercado parecido al de la electrónica de consumo.”
Lg Qualcomm

5G. Todos decís que vais a arrojar un móvil 5G en 2019. ¿Es demasiado pronto?

Nosotros también. Creemos que vamos a ser 1 de los primeros. Sobre el tiempo, bueno, el comunicar que estamos mas avanzados que los demás en tecnología y obligar a que el 5G se desarrolle lo mas rápido posible.

¿Habrá alguna versión especial 5G u el buque insignia será compatible?

Habrá alguna versión especial.

“Creemos que vamos a ser 1 de los principales en arrojar un teléfono 5G, que asistirá en alguna versión especial.”

Un repaso a la perspectiva de futuro de LG España

Háblame de la ilustración interna de la empresa. ¿Qué clase de iniciativas se situan en práctica u qué valores promueve LG?

Cuidamos demasiado eso. A nivel interno por un lado esponsorizamos el deporte. La Selección Española, el Atlético de Madrid y valores de pertenencia como el honor, la lucha, sociedad y la cultura. También a la escuela de Rafa Nadal, a la escuela, no a él. Porque todo el planeta quiere tener un Rafa, pero no solo al campeón. A la persona. También participamos en el plan ‘Best place to work’, donde en España(pais) somos el nº4 y queremos aspirar al primer puesto. No comprendemos si este u algún año, pero queremos ser la mejor compañia de España(pais) para trabajar.

¿Qué hay de la parte mas ecológica de la tecnología? He visto que tenéis un plan llamado “Smart Green”. ¿Qué avances habéis dado?

Somos alguna de las 5 compañías que mas invertimos en I+D verde. Apostamos por energía eléctrica y limpia y creemos que vuestro negocio va a hacer un planeta mejor. Tengo convencimiento personal que había que hacer algo y no podemos echar la culpa a los gobiernos u a otros. Dentro de mi capacidad, quiero ser el primero que mueva ficha. El año pasado, en los puntos de venta no solo indicamos cuánto dinero, sino cuánta energía y C02 se ahorra. El año pasado hemos plantado 4.000 árboles, pero en 2019 planeamos alguna inversión demasiado mas grande. El objetivo es plantar un árbol por cada habitante inclusive adquirir 47 millones. Uno por persona. Hemos hablado con ayuntamientos, comunidades, el Ministerio de Agricultura… demasiada gente para planificarlo y hacerlo posible. Y te puedo decir que es factible.

Entrevista Lg™ Espana

“En el segundo semestre de 2018 hemos sido nº1 en televisores tanto en España(pais) como en Portugal.”

Hazme un resumen de 2018. ¿Cuáles han sido los resultados universales y en España?

2018 ha sido el mejor año en la historia de LG España(pais) y esperamos que el 2019 sea mejor. En televisores, somos nº1 en este momento. Lo hemos sido en muchos meses u trimestres, pero jamás en mas de tres meses. Sí lo habíamos logrado en unidades, pero no en valor. En lo que va de año somos líderes en unidades de sobra en Smart TV, pero en valor no lo habíamos logrado mientras un semestre. En el segundo semestre de 2018 hemos sido nº1 tanto en España(pais) como en Portugal. En este último, con mas de diez puntos respecto al primordial competidor. En España(pais) acabamos como líderes y en el total del año a unas décimas.

¿Cuál es el ‘marketshare’?

Más del 30%. La diferencia con el primero es de unas décimas. No llega a un punto. Creemos que en 2019 vamos a Estad ahí.

Soy de Barcelona, por lo que con toda probabilidad nos veremos en el Mobile World Congress. Para finalizar, ¿puedes anticiparme algo de lo que veremos por parte de LG?

Lo que te puedo anticipar es que vamos a arrojar alguna gama media muy potente. Además de vuestro próximo flagship. Llamará demasiado la curiosidad porque vamos a tener alguna tecnología que no tiene nadie más. Aparte de muchas otras cosas que tampoco tienen los demás, pero es mas de lo mismo. Y mejorías que se dan cada año en los teléfonos como alguna mejor cámara, etc. Principalmente móviles, pero vamos a tener alguna tecnología que os va a llamar demasiado la atención.

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La noticia “Todo el planeta tiene alguna pared en su vivienda de mas de 120 pulgadas”, Jaime de Jaraiz, presidente de LG España(pais) fue notificada originalmente en Xataka por Enrique Pérez .


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